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永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列二:激越前行

类别:企业动态 发布时间:2018-07-04 浏览人次:

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2018年6月24日,“重上井冈山,开创新征程”永利国际漆2018“产品+服务”落地营销峰会在井冈山茨坪镇嘉华大酒店隆重召开。这是永利国际人一年一度的盛会,集团公司的领导、装饰涂料事业部营销精英们,以及来自全国的突出经销商齐聚一堂,共议新环境下永利国际的变革与发展之道。

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

方董发表“涂料行业永远是朝阳行业”的主题演讲

会上,永利国际集团董事长方学平先生首先发表致辞,以“涂料行业永远是朝阳行业”为主题的演讲拉开本次峰会序幕。为什么说涂料行业永远是朝阳行业呢?

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

观点1:美丽乡村,美丽中国。随着中国乡村建设的深入,涂料用量会越来越大,比如外墙涂料的广泛应用已经成为不争的事实,二次重涂的空间也很大,关键是如何改变我们自己,找到新的生意机会。

观点2:消费习惯变了,趋势也变了,当今的消费者更理性,用户更注重体验和服务,这是时代给了中国民族涂料品牌一个崛起的机会!

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

关于永利国际企业发展战略,方董是这样说的:

永利国际早在三年前甚至更早就意识到,装修漆只靠内墙乳胶漆和套装木器漆的那个时代已经成为过去式了,想帮助经销商增加销量,获取更丰厚的利润,企业必须彻底转型。

三年来,永利国际调整了营销架构,推出了新的LOGO,完善了产品线,到2018年更是疯狂地出新产品。不仅如此,在战略层面永利国际围绕着涂料领域,在上中下游协同发展也取得一定的成绩。比如,为了全力把握上游市场,永利国际成功研发出自有水性树脂体系;为了全面进入涂料各个细分领域,把涂料做得更专更透,永利国际不断丰富产品体系,从原来的内墙乳胶漆和木器套装,到现在的六大品类,让经销商们能从众多的产品中挖掘到适合自己市场的产品来做精做透,真正能赚到钱;为了把水性漆做出影响力,斥巨资打造全行业大型先进的水性喷涂共享中心——博士家居。……

“作为一个企业来讲,越是艰难不好的环境,越是要创新和变革。有些动作虽然不一定马上见效,但是为未来奠定了基础。三年来,永利国际的创新和变革已经开始发挥作用。这一系列的变革已经受到业内的认可,所以永利国际的转型是成功的!对于永利国际而言,涂料行业永远是朝阳行业!永利国际人会坚定信念,不忘初心,将涂料事业进行到底!”方董的一番话给在场每一位经销商伙伴,注入了一股新的动力,促使我们以更加沉着、自信的心态,来迎接未来的机遇和挑战。

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

永利国际已经不是原来的永利国际,经过一系列的变革创新后,永利国际被定位为“行业一流品牌”、“能持续赚钱,长久发展的涂料品牌”,从而要求我们经销商必须打破原有思路,弄清大方向,跟着企业走,将生意模式进行重新规划,找到新的方向,焕发新的活力。

未来三年永利国际品牌的营销策略:产品+服务

装饰涂料事业部营销二部总监黄斌对未来三年永利国际漆的品牌营销战略进行深入讲解,他通过对永利国际品牌的发展路径、今天及未来涂料市场的变化、永利国际品牌7大优势以及经销商的转变进行深入的阐释,让大家更清晰永利国际的品牌定位、品牌优势以及未来的涂料经销商如何才能做大做强。

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

黄总认为,竞争无处不在,什么样的产品做什么样的渠道,只有定位精准才有足够好的装备在市场上打仗。未来三年,永利国际的品牌营销战略依然是“产品+服务”,营销战术提出了新的标准“精准会议营销”。永利国际已经为大家准备好精良的枪支弹药了,如何把仗打漂亮,经销商需要去思考和付诸行动去落地执行。

未来三年永利国际品牌的产品策略:尊重市场,价值回归

“所有的营销都是产品营销”——装饰涂料事业部营销四部总监肖俊引用营销大师菲利普?科特勒的一句话带出关于产品的主题。接着肖总用生动形象的几句话概括了我们六大品类的产品策略:

1、内墙漆

熟悉的陌生人,你知道我有多重要,又不肯用心对待我。永利国际内墙漆的7大系列,需要认真了解和学习。

2、防水基材

远在天边近在眼前,我们8年前就开始在做的品类,一直都有在销售,拥有防水、基层加固、胶粘、粉体以及辅助工具,有巨大的市场空间。(公司已正式接受定制)

3、外墙漆

不经意间创造奇迹,整合身边的资源,找到合适的产品,美丽乡村,美丽中国,建设需要有我们的一份力量。

4、艺术漆

劲酒虽好,可不要贪杯哦!可满足个性化需求,火车头作用。除了众多单品,目前永利国际有7个套装产品,效果丰富。

5、木器漆

已经离去的就不要念念不忘。不再是家装核心产品,工厂化、定制化是趋势,管控更严。

6、水性工业漆

今天对我爱理不理,明天让你高攀不起。市场需求用来巨大,将会井喷式发展。

最后,肖总总结:“离开产品的营销都是耍流氓,如果你依然对这个行业有信心,那就回去认真学习产品吧!”

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

肖总对产品品类市场现状的分析和产品系列的介绍完后,由防水基材部金双华总监、艺术涂料事业部陈少豪经理、集团水漆研发应用中心技术工程师于义田、集团公司乳胶漆技术工程师林斌、装饰涂料产品应用部黄磊部长分别给大家介绍了六大品类的产品技术和产品应用方面的知识,每个环节结合产品模特秀的精彩演绎,让经销商们对永利国际产品家族有了更全面的、更深刻的理解。


新产品发布:净味水漆系列、儿童水漆、纯黑水漆

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

净味水漆系列产品全家福隆重推出,全新时尚设计风格,家族化系列产品,11种规格,“净味”“水漆”当下环保代言词的命名,定位精准,旨在打造属于永利国际漆产品的“钻石腰”。

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

儿童水漆:是针对环保要求最苛求的细分群体,甄选优质原材料,无添加技术,净化空气,强效抗污,获得法国A+环保认证。

永利国际漆“重上井冈山,开创新征程”主题系列

纯黑水漆:是针对精品装修工程,为工装量身打造,特别适合大面积天花板涂刷的一款漆。其颜色纯真持久,黑得无与伦比,批次稳定性强,是机器调色无法企及的。

(待续……)


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